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繰り返すことは「陳列の技」である。

繰り返すことは「陳列の技」である。

2020/02/28

スーパーのディスプレーには「技」がぎっしりと詰まっている。陳列方法にはテクニックがあり売れる技も、「新商品」や「ヒット商品」を売る場合など「繰り返して置く」方法です。大阪のギャグを三回以上言うのと似てるかも知れない。

面の効果的な陳列デザイン

スーパーやコンビニ、量販店などでよくみられる一番目立つ場所には必ずと言って新商品などが陳列されています。商品が最も目に留まりやすく、手に取りやすい場所をゴールデンゾーンと呼び、そこに陳列される商品は、スーパーの売り上げを支えていると言っても過言ではありません。

旬の商品や、季節的な商品にとっては目に留まるデザインのパッケージや商品の魅力を最大限い引き出すようなPOPばど有効的ですが、お金と労力をかけずに商品に注目を集めることが全てではありません。

ます、考えられるのは、「目立つ」とはどんなことなのか？

人の目線で考えると「目立つ」とは、目の前にある世界観です。

目線に広がる世界を最大限に活用するのであれば、視界の中で一番大きな面積を取れば良いんです。「面の効果」があるように、「野に咲く花一輪」だと目立たないけれど、目の前に果てしなく広がる、黄色い花があれば、そこは「菜の花畑だ」と認識できるように、同じ色、同じ形をリピートすれば、大きな宣伝効果につながります。

この手法は、商品陳列でも「面の効果」は発揮する力が強いんです。

ディスプレイの文化はアメリカが得意とする文化ですが、日本でもデザイン的にこの手法を取り入れている企業が身近にありますよね。

繰り返し並べる手法を「リピテーション」といい、スーパーマーケットなど日常的に見ることができます。まあ、日本にいますから直接みに行ったり視察は難しくても、ユニクロが同じ手法を使ってます。、同じ色、同じ商品を同じようにディスプレイして繰り返し並べることで、商品を最大限に見せる手法ですね。

リピテーション陳列って