デザインに必要な要素（肉付け）とは（その２）

タイトル、サブタイトル、本文のこれらが同一の大きさと同じような色で配置された場合、どの文章に目がいきますか？

タイトルが本文に埋没されて、視認されることはまずないといっても良いでしょうね。

紙面が大きくなればなるほど、目線の誘導も難しくなってきます。人の目の認識にかかる時間は少なく、0.6秒から1〜2秒とされています。そのような時間内により広告物のデザイン力をあけげるのかは、レイアウトによって決まってきます。

では、タイトルを（大）としてサブタイトルを（中）、そして本文を（小）とすれば良いのかといえばそうですと言えるのですが、これはあくまでも流れをよくするために大きさのバランスを言ったまでで、実際にはタイトルの内容に対して、サブタイトルの配置を考え、その後に本文がくるパターンはさらっとしすぎる感があります。

よくある市場の広告で、「○○鮮魚感謝際」などあった場合はサブタイトルより次にくる文章は何か、「お客様の望むもの」と考えるのがセオリーなのでここは○月○日朝○時オープンなど時間をお伝えして、その後にサブタイトルで「○○港直送鮮魚、マグロ大放出」などのサブタイトルと合わせる感じです。

まあ、チラシの本文といえば各、目玉商品の名前と値段ですが、目玉商品が（大写真と・商品コピー）お勧め商品が（中の写真）、日常品（小・文章だけ）などと、どの商品に目がいくか、考えてレイアウトすれば良いと思います。

レイアウトに基本は存在はしておりますが、感覚的にいえば左上から始まり、Z字（左から右へ、右から、左下へ目線の移動）のようにレイアウトにお客の目線を誘導していき、最終的に全てを読ませるのかセオリーになっていると思います。

ですが、世の中の商品全てが同じセオリーで広告を作っていたら面白みにかけるというか、お客（顧客）も見飽きてしまうでしょうね。

時に、変則的なデザインも必要で、中心に大きなタイトルがあっても良いでしょう。その場合も、次の目線をどこに向けるのか？タイトルに目がいくと同時に、内容は何？といった真理を上手くキャッチして次の目線をどこに配置するかという感じで、ラフデザインをする上で何回か繰り返すと良いと良いでしょう。

面倒くさくても、この作業をするしないで広告の出来栄えは変わってきますので試してみてください。